谷歌关键字匹配类型

Google Ads 有四种不同的关键字匹配类型：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。 下图显示了使用每种语法类型的查询、您的广告将针对每种类型显示的查询以及您的广告将针对哪些搜索字词出现。  

 下面我们将深入研究每种类型，并提供每种类型在搜索结果中的显示方式。  

1.广泛匹配

广泛关键字匹配是指您的广告出现在与关键字含义相关但不一定包含确切字词的查询的搜索结果中。 这是 Google Ads 的默认类型，最适合智能出价。 语法就是写出你的关键词。  

如果您的关键字是 iPhone 手机壳，您的广告可能会出现在有关 Apple 手机壳和最佳 iPhone 手机壳和儿童手机壳的查询中。  

广泛的关键字匹配可以帮助您覆盖更广泛的受众，但您的访问者并不完美，因为他们会搜索与您的关键字相关的字词。 但是，为了确保流量相关，Google 还会考虑用户的搜索活动、目标网页上的内容以及广告组中的其他关键字。  

2.词组匹配 

 词组匹配将针对与您的关键字含义相同或更具体的关键字形式的查询展示您的广告。 可以在关键字之前或之后添加单词，但不能在两者之间添加。 语法是在目标词周围加上引号，例如“关键字”。  

如果您的词组匹配关键字是“iPhone case”，您可能会出现在购买 iPhone case、蓝色 iPhone case、iPhone case sale 的查询中。  

使用词组匹配会将您的广告展示给较小的受众群体，但它们只会在包含广告目的的搜索中展示，因此您的受众群体更加细化。 请注意，修改后的广泛匹配已于 2021 年停止使用，其参数已添加到词组匹配标准中。  

广泛匹配与短语匹配

广泛匹配和短语匹配之间的主要区别在于，短语匹配覆盖的受众较小，但流量更适合您提供的内容，而广泛匹配覆盖更多 观众，但搜索者不一定在寻找您销售的产品。  

因此，如果您的搜索词是 iPhone 并且您使用广泛匹配类型，您的广告将在有人搜索 iPhone 保护套、iPhone 保护套或 iPhone 11 保护套时展示，但如果您使用词组匹配，您的广告将 仅适用于 iPhone 手机壳。

3. 完全匹配

完全匹配与广泛匹配相反，您的广告只会在与您的关键字具有相同含义或意图的查询上展示。 这可以包括单数或复数形式、拼写错误、缩写和重音。  

使用这种类型，您的网站将吸引更多精明的访问者，但您的覆盖面会更小。 语法是将关键字放在方括号中，因此是 [keyword]。  

如果您的关键字是 [iPhone case]，您的广告将在查询 iPhone case、case iPhone 和 iPhone case 时展示。  

4.否定关键字匹配类型

否定关键字用于将您的广告排除在某些查询之外，帮助您专注于吸引合适的用户。 您的广告会针对相关字词展示，但不会针对您所写的确切字词展示。  

否定关键字分为三种不同类型：否定广泛匹配、否定词组匹配和否定完全匹配。 我们之前出的一期如何添加否定关键词或许能帮助到您！详情请点击查看

使用关键字匹配类型最大限度地提高 PPC 广告的投资回报率  

使用正确的关键字匹配类型可确保您在 Google Ad 广告系列上花费的资金有助于您吸引正确类型的流量，从而使您更有可能吸引新客户、推动销售并最大限度地提高投资回报率。  

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