我们的一些营销人员对YouTube分析有一种不健康的痴迷——我们遵循了太多的分析。也许我们认为我们可以证明任何视频营销活动正在产生效果，如果它的名字有一个令人信服的百分比。然而，在内心深处，我们都知道有些指标比其他指标更能说明问题。

我们可以查看大量KPI，但它们提供的见解很少。幸运的是，我们创建了这个指南来帮助你浏览YouTube数据分析和衡量真正重要的指标。它将把你从大多数营销人员只有救生圈的分析海洋中拯救出来，并帮助你不仅保持漂浮，还能安全地游泳着陆。

请继续阅读，了解真正重要的YouTube指标，以及它们将如何增强你的视频战略。

YouTube分析:15个真正重要的指标

1.观看时间

观看时间是观众观看您的视频所花费的总分钟数。这是一个关键指标，因为YouTube会在其搜索结果和推荐中推广观看时间较长的视频和频道。YouTube这样做是因为视频被观看的时间越长，它的算法认为它越有吸引力。

在观看时间报告中，您可以查看视频的累计观看时间。你还可以根据观看时间对每个视频进行排名，并根据主题、风格和长度对视频进行分组，以确定最具吸引力的视频类型。

如何在YouTube studio中找到观看时间:

分析>概览>查看时间

2.平均观看百分比

平均观看百分比是平均观看者观看每个视频的百分比。它衡量视频吸引观众注意力的整体能力。当YouTube意识到你的视频可以吸引人们的注意力时，他们将获得更高的搜索和推荐排名。您可以在观看时间报告中找到该指示器。

如何找到YouTube studio中的平均观看百分比:

分析>概览>观看时间>观看更多>内容>观看时间>更多指示器>概览>平均观看百分比

3.平均观看时间

平均观看时间是视频的总观看时间除以播放的视频总数(包括重播)。这个标准衡量你的视频吸引观众的能力。如果你的视频不能吸引观众，他们会迅速跳出你的视频，让你的平均观看时间很差。但如果你的视频能吸引观众，你的平均观看时间和总观看时间会同时增加，从而提高你的搜索和推荐排名。您也可以在观看时间报告中找到该指示器。

如何在YouTube studio中找到平均观看时间:

分析>查看更多>查看时间>更多指标>概览>平均查看时间

4.观众保留

观众保留率向您显示在视频的每个时刻观看和离开您的视频的观众的百分比。YouTube会在搜索排名和推荐中推广留存率高的视频，因为这些视频能有效吸引观众的注意力。

观众留存率也可以为你未来的视频策略提供信息。视频最吸引人的部分可能是次佳视频主题。在参与度急剧下降的时候观看你的视频会告诉你什么可能会让你的观众厌烦，从而让你从当前和未来的视频中消除这些元素。

当你有足够的数据生成YouTube的观众留存报告时，会出现两个图表:绝对留存曲线和相对留存曲线。绝对保留曲线显示您的视频保留了多少观众。相对保留率向您显示您的一个视频相对于所有其他类似长度的YouTube视频的观众保留程度。

如何在YouTube studio中留住观众:

分析>参与度>受众保留率

5.重看

重新观看的次数是观看者重新观看视频的某些部分的次数。如果很多人在重新观看你视频的某个特定部分，那么他们可能会对你当时视频中的主题感兴趣。这些主题可以作为你未来视频策略的素材。你可以在绝对观众保持图表中找到这个数据。回看通常由图表中的上升曲线表示。

如何在YouTube Studio中找到查看:

分析>参与>受众保留>绝对受众保留

6.参与

评论、分享、喜欢和不喜欢为营销人员提供了大量有价值的定性数据。

评论可以清楚地描述你的视频对观众的情感影响。分享可以衡量观众对你的内容和品牌的重视程度——由于人们分享的内容证实了他们理想的自我形象，公开分享你视频的人表明他们信任和支持你的品牌。喜欢和不喜欢可以帮助您确定哪些视频主题最适合您的特定观众。你可以在YouTube的互动报告中找到视频的参与指标。

如何在YouTube studio中找到参与度:

分析>参与>喜欢(和不喜欢) >查看更多

7.展示点击率

展示点击率衡量的是你的视频让人们在自己的首页、推荐版块或者潮流版块看到你的视频后，让他们观看你的视频的能力。点击率高意味着你的标题有吸引力，你的视频主题在YouTube上引起了许多相关观众的共鸣。

展示的一个常见趋势是，它们通常会在你发布视频后立即飙升——你的订户会在他们主页的顶部看到该视频，并可能会点击它。但是一旦你的视频在你的核心受众之外传播，你的点击率就会下降，然后保持稳定。

你也可以将这个指标与平均观看百分比和平均观看持续时间结合起来，以了解人们在点击后是否实际观看了你的视频。高点击率很好，但是如果人们在你的视频开始时离开，你的标题或缩略图可能会产生误导。让观众为即将到来的事情做好准备是至关重要的，因为如果你的标题或缩略图不准确，他们会觉得被欺骗，并对你的品牌失去信任。

点击率低但参与度高，可能意味着视频有一小部分特定观众对内容着迷。

如何在YouTube studio中找到参与度:

分析>到达>展示点击率

8.点击卡片

卡片是滑入式面板，鼓励人们在观看视频时采取必要的行动，如观看另一个视频、订阅频道或点击其他网站。你每张卡片的点击率会告诉你观众在观看你的视频时喜欢采取什么样的行动。这可以帮助您在每个视频中放置最有吸引力的卡片，这可能会增加您的观看时间、订户增长或网站流量。

分析点卡次数还可以帮助你在以后的视频中发现点卡的最佳时间、地点和时长。

如何在YouTube Studio中找到点卡次数:

分析>到达>查看更多>印象:内容>更多指标>卡片>卡片点击

9.播放列表参与度

播放列表是一种以易于理解的方式组织视频的好方法。它可以帮助您的观众轻松观看关于他们喜欢的主题的视频，并鼓励他们继续观看，从而增加您的频道的观看时间。

你可以通过分析YouTube播放列表报告中的两个指标来揭示你的播放列表参与情况:每个播放列表开头的观看次数和在播放列表中的平均时间。每个播放列表的开始观看次数是你的播放列表收集的平均视频观看次数，播放列表中的平均时间是观众观看你的播放列表中的视频的平均时间。如果这两个指标表现不好，可以尝试从留存率最高的视频开始播放列表。

如何在YouTube studio中找到播放列表:

分析>参与度>查看更多>观看时间>更多指标>播放列表

10.独特的观众

唯一的身份查看者是特定时间段内观看您的视频的估计人数。这个指标确实可以帮助你了解你的受众的实际规模。

您还可以使用这一指标来衡量订阅者对您视频的参与度。如果你的唯一观看者的数量低于你的订阅者的数量，那么你的订阅者没有尽可能多地观看你的视频。为了让他们更活跃，请让他们为您的新视频设置通知。你可以在YouTube Studio的“覆盖视图”和“观众群”标签下找到这个指示器。

如何在YouTube studio中找到播放列表的唯一查看者:

分析>受众>唯一受众

11.每个独立观看者的观看次数

每个独立观众的观看次数是观众观看您的视频的平均次数。这个指标告诉你，人们是不是看不够你的视频，反复看。每个独立观众有大量浏览量的视频主题也可能是你最受欢迎的内容主题。如果你覆盖更多的内容，你就能产生更多的浏览量、观看时间和订阅者。

如何在YouTube studio中找到播放列表的唯一查看者:

分析>受众>唯一受众>查看更多>每个受众的平均浏览量

12.谁在看你的视频

在YouTube的人口统计报告中，你可以看到不同类型的人观看你的视频，按年龄、性别和地理位置细分。这些数据会告诉你谁是最投入的受众，你的目标受众应该是谁。你也可以对这些数据采取相反的方法。如果你没有接触到你想要的观众，试着调整你的视频策略，覆盖会吸引他们的话题。

如何在YouTube studio中找到受众特征:

分析>受众>年龄和性别

13.用户增长

订阅者是你最忠实的粉丝。他们对你的品牌、内容和价值观做出了公开承诺。他们也可能是你的传教士。订户对你的频道也很重要，因为YouTube会向他们发送关于你的新视频的通知，并把它们放在他们的主页上。这意味着他们会更频繁地看到你的视频，这将有助于产生更多的观点。订阅用户观看视频的次数是非订阅用户的两倍，所以订阅用户越多，你的视频观看时间就越长。

YouTube的订阅者报告将向你展示哪些视频、地点和时间段获得和失去了订阅者。这些数据将告诉你哪些视频主题会引起你的订户的共鸣，以及在哪里找到新的订户。通过优先考虑用户的需求，你可以制作他们想要的视频，增加观看时间，提高搜索排名。

如何在YouTube studio中找到订阅者:

分析>受众>订户

14.流量来源

社交媒体或嵌入视频的网站等外部推荐和搜索、推荐版块、主页等YouTube推荐都是流量来源。流量报告显示了观众如何找到您的视频，以及哪些来源获得了最多的浏览量和观看时间。您可以使用这些数据来更好地优化您的视频推广策略。

如何在YouTube Studio中找到流量来源:

分析>受众>订户>查看更多>流量来源

15.关键字

在流量来源报告下的YouTube覆盖报告中，你可以看到最受欢迎的查询引导观众观看你的视频。如果这些查询与您的视频主题略有不同，请考虑更新您的视频以填补这些内容空白，并向您的元数据添加关键字。如果有明显的差异，请考虑制作关于这些热门查询的新视频。

如何在 YouTube Studio 中查找关键字：

分析 > 覆盖面 > YouTube 搜索字词