我们经常都是添加一些关键字以经常针对广告受众。  

其实我们也可以做减法，给广告加否定关键词，避开非目标受众，减少不必要的曝光和点击，提高ROI。 今天，我们来初步了解一下谷歌否定关键词！  

一、什么是否定关键词？

否定关键字允许您从广告系列中排除搜索字词，从而帮助您只关注与客户相关的关键字词。 添加否定关键字以获得更精确的定位，将您的广告展示在感兴趣的用户面前，并提高您的投资回报率 (ROI)。  

①搜索广告 - 选择否定关键字时，寻找与您的关键字相似但可能吸引其他客户的词组。 例如，如果您销售眼镜，您可以添加“酒杯”和“酒杯”作为否定关键字。  

②展示或视频广告系列 - 否定关键字可以帮助您避免定位不相关的网站或视频。 根据您广告组中的其他关键字或定位方法，您的广告有时可能会在某些地方出现带有排除的字词。 对于展示广告和视频广告，您最多可以包含 5,000 个否定关键字。 您还可以通过实施网站类别选项和内容排除来避免定位不相关的网站或视频。  

二、否定关键字的类型

对于搜索广告系列，您可以对否定关键字使用广泛匹配、完全匹配或词组匹配。 但是，这些否定匹配类型的工作方式与肯定匹配类型不同。 主要区别在于，如果要排除它们，则需要添加同义词、单数或复数版本、拼写错误和其他紧密变体。  

对于展示广告和视频广告系列，否定关键字始终被视为完全匹配。 您无法更改“展示”和“视频”广告系列的否定关键字的匹配类型。  

1. 广泛匹配 

 此类型是否定关键字的默认设置。 对于否定广泛匹配关键字，如果搜索包含所有否定关键字字词，即使这些字词的顺序不同，您的广告也不会展示。 如果搜索只包含部分关键字词，您的通知可能仍会显示。  

示例：广泛匹配——跑鞋

（搜索以下关键字|是否可以展示广告）

2. 词组匹配

对于词组匹配关键字，如果搜索包含相同顺序的确切关键字字词，您的广告将不会展示。  

示例：词组匹配——跑鞋

（搜索以下关键词|可以展示广告吗）

3.完全匹配

对于否定的完全匹配关键字，如果搜索包含完全相同的关键字字词，您的广告将不会以相同的顺序出现。 您的广告可能仍会在包含关键字字词和附加字词的搜索中展示。  

示例：精准匹配——跑鞋

（搜索以下关键词|能不能展示广告）

三、使用否定关键词时的要点

 · 如果您使用太多否定关键字，您的广告可能会吸引更少的客户。  

·您的广告可能仍会出现在包含否定关键字词的紧密变体的搜索或网页上。  

 · 当有人搜索超过 10 个单词的词组时，您的广告可能仍会展示。 假设您的否定关键字是“折扣”，而您的否定关键字是搜索词组中的第 11 个单词，这也可能会出现。 另一方面，当“折扣”出现在搜索词组的 10 个字以内时，Google 不会展示您的广告。  

四、 如何添加否定关键字

1. 登录到您的 Google Ads 帐户。  

2. 单击左侧页面菜单中的关键字。  

3.单击否定关键字。  

4.点击加号按钮“+”