什么是弹窗广告

弹窗广告也称为弹出式广告。弹出式广告是一种专注于推动网络流量的在线广告形式。 它们通常在 JavaScript 或 Adobe Flash 的帮助下在新的浏览器窗口中生成。 尽管这些广告是最流行的在线广告技术之一，但它们并不受到普通网络冲浪者的欢迎，并且有各种产品和技术可以禁用它们。

弹出窗口没有标准的窗口大小或形状。 弹出式广告通常表现为独立网站、赞助页面、互动游戏或其他可能吸引人们互动的东西。 弹窗广告的特点之一是访问者需要先将其关闭才能继续，这样可以确保查看弹窗广告中的消息。 弹出窗口还可以包含游戏、音频或视频以吸引用户。  

在线广告中，弹窗广告比横幅广告更显眼、更有效。 它们用途广泛，可以容纳大多数类型的广告。 对于广告商来说，它仍然是更受欢迎的在线接触消费者的方式之一，因为点击率高于其他形式的广告。 换句话说，弹出式广告具有很高的投资回报率。 当与网页一起使用时，它可以带来更好的品牌塑造，因为它们有可能对受众产生持久的影响。  

 弹出式广告常常让用户感到厌烦，因为它们经常使桌面杂乱无章，并且需要花费时间和精力来关闭广告窗口。 许多人发现这些广告令人讨厌和突兀，因为它们覆盖了其他窗口并成为活动窗口。 对于广告商而言，弹出式广告的成本通常高于其他类型。  

弹出式窗口是弹出式窗口的一种变体，其中广告出现在活动屏幕下方而不是在其上方。 

为什么弹窗广告有效

 弹窗广告的平均转化率为 3.09%，最好的约为 9.28%。 有了这些数字，即使每天有 100 位访问者，使用时事通讯订阅弹出窗口也会为您提供每月 92 到 274 个订阅者。 从侧边栏选择加入表单切换到弹出窗口导致订阅量增加了 1,375%。  

但是为什么呢？ 当这么多人抱怨时，为什么这些东西会起作用？  

 有几个关键原因： 

 1.弹出窗口显示给所有人。 横幅失明在您的网站上发生的频率与在展示广告中发生的频率一样高。 弹出窗口（因为它们必须被视为已关闭）具有 100% 的观看率。  3% 的转化率听起来可能并不那么令人印象深刻，但随着时间的推移，每个网站访问者中有 3% 的转化率可能会变得很大。  

 2.当网站访问者参与时，弹出窗口会传递消息。 实施良好的弹出窗口会在您的网站访问者最有可能点击时提供提示（当然，不包括退出意图弹出窗口，这完全是另一回事）。  

 3.弹出窗口提供价值。  使用良好的相关的弹出窗口为您的读者和网站访问者提供价值。 我们将在下面向您展示一些示例。  

 4弹出窗口不容忽视。 当您的信息或价值主张出现在他们的脸上时，访问者会情不自禁地阅读它。 即使他们关闭它，消息仍然被传达。  

 这是一个引人注目的图表，显示了添加时事通讯订阅弹出窗口之前和之后：

图片来源

看起来值得，是吧？ 但是，请记住，当您的弹出窗口不会打扰您的网站访问者时，弹出窗口效果最好。  

一下是一些需要遵循的弹出窗口广告的最佳做法：

 使弹出窗口易于退出。 清楚地显示“x”或“no”按钮，或允许人们单击弹出窗口的一侧以关闭。 不要隐藏退出选项。  

 使您展示的内容或促销与他们所在的页面相关。  

 把你提供的价值（电子书、折扣等）放在首位和中心位置是最重要的。  

 仅当您的访问者或读者准备好看到它们时才显示您的弹出窗口。  

 利用个性和创造力阻止人们立即戒烟。  

 为正确的用例使用正确的弹出窗口类型。  

 现在您对弹出窗口的工作原理以及如何有效地实施它们有了更好的理解，让我们继续讨论一些令人惊讶的有效方法来使用它们。  

一、在登录页面隐藏表单 

 第一个创新且有效的弹窗使用方法：在登录页面隐藏表单。  

 这是 Pat Flynn（智能被动收入）的一个例子。 这是他最近的一本电子书的登陆页面上的“首屏”部分的样子：

注意到有什么遗漏了吗？  

 没错。 表格在哪里？  

点击“下载免费指南”了解：

为什么这是使用弹出窗口的有效方法

您的着陆页的表单字段越多 ，其转化率越低，因此，如果您的目标网页没有可见的表单字段，那么它的转化率会更好。  

点击弹出窗口 的转化率比任何其他电子邮件弹出窗口高 12 倍。 这是因为弹出窗口的出现是由访问者触发的。 没有惊喜元素。 本质上，他们要求弹出窗口。  

 二、给予首次购买者的折扣 

 例：当您到达 Revolve 电子商务网站后，此优惠折扣出现在一个条目弹出窗口中：

为什么这是使用弹出窗口的有效方法  

如果我有兴趣从这家公司（或任何公司）以 10% 的折扣购买东西，我想知道。 想象一下，当您已经拿着糖果棒走出去时，看到杂货店外地板上的“买一个送一个”标志糖果棒的优惠券”。 你会生气的，对吧？

最终，弹出窗口之所以起作用，是因为它们在网站访问者需要时提供相关价值。

 大多数产品的 10% 折扣值得我的电子邮件地址。特别是如果我喜欢这些产品并且可能真的有兴趣了解更多关于它们或（更有可能）获得更多交易。

三、提供内容升级、电子书或独家内容

对于这个，提供相关内容很重要。

请记住，当您的定时或滚动弹出窗口出现时，您的网站访问者实际上位于段落的中间 . 这就像在某人阅读时将头贴在他们的脸上一样。 如果你没有提供有价值的和与他们正在阅读的内容相关的东西，你可能会受到打击。

我们最近看到的最酷的用例是 Brian Dean 的独家文章，必须通过提交来解锁 访问者的电子邮件地址。

单击“立即解锁”按钮时会出现此单击弹出窗口：  

为什么这是使用弹出窗口的有效方式

Brian Dean 已经知道他博客目录中的人有兴趣阅读他的博客内容 .

使他的内容独占 会增加内容对访问者的主观价值：未列出的内容必须包含比公开内容更有价值的信息。

将内容锁定在电子邮件门后面是一个很好的方法 使用弹出窗口。

重要提示：一个进度条，就像这个弹出窗口顶部的那个（顺便说一下，它是许多弹出工具 templ 的一部分 ates) 已被证明可将转化率提高多达 28.9%。

四、宣传免费演示

当您访问 Wishpond 的定价页面并在页面上停留超过 10 秒但然后尝试离开时，会出现此退出意图弹出窗口

为什么这是使用弹出窗口的有效方法

92% 的网站访问者还没有准备好购买，但这并不意味着他们对了解更多关于您的信息不感兴趣。

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 提示聊天以讨论软件的成本/收益是使用弹出窗口的好方法，弹出窗口是少数真正将其淘汰的退出意图弹出窗口用例之一。  

 实际上，这个弹窗实际上只是作为一个退出弹窗。 您希望在定价页面上给人们尽可能多的时间。使用定时或滚动弹出窗口推送它们弊大于利。  

五、 提醒访问者限时优惠

当您到达增长营销会议的主页时，会弹出一个倒数计时器。  

它出现在页面底部并随着您滚动而滚动：

为什么这是使用弹出窗口的有效方法

我喜欢 Marcus Taylor 在 ConversionXL 上的 A/B 测试。 在其中，他讲述了他如何为音乐家建立“一种 Groupon 交易”。 他大力推广，付出了巨大的代价，所以非常注重转化优化。  

 在其他测试中，他做了以下测试： 

变体B显着胜出。  

事实上，倒数计时器旁边的“下载时间”消息将转化率从 ~3.5% 提高到 ~10%。  

增加332%。  

 因此，增加促销、交易或销售的紧迫性似乎对他们的成功产生了巨大影响。  

 弹出窗口（尤其是滚动标题或选择加入栏的形式）是增加这种紧迫性的最佳方式。  

 倒数计时器嵌入在滚动的页眉或页脚栏中，不会中断访问者与您的网站交互的能力。 他们只是在提醒他们，你提供的东西不会永远持续下去，他们需要参与进来，否则他们就会错过。  

六、将它们发送到相关的、电子邮件门控登录页面 

如果您尝试离开 MarketMuse 的帖子“网站内容创作软件（需要考虑的 12 个工具和资源）”，则会出现以下退出意图弹出窗口：

点击“立即观看”CTA 按钮将访问者转到以下登陆页面：

为什么这是使用弹出窗口的有效方法

弹出窗口是帮助访问者浏览您的网站的有效方式。  

我们在上面提到弹出窗口起作用的原因之一是因为它们肯定会被看到。 因此，如果您希望人们看到某些东西（例如铅磁铁），请使用弹出窗口将其放在他们面前。  

 例如，当您有即将举行的网络研讨会（如上例）或鞋类促销或限时促销时，您可以使用弹出窗口为您网站上的多个页面宣传单个着陆页。  

七、打击购物车遗弃

 如果您将环保 T 恤放入 Pact 网站上的购物车然后尝试离开，则会出现此退出意图弹出窗口。  

为什么这是使用弹出窗口的有效方法

平均而言，69.57% 的电子商务购物车被放弃。 您需要尽一切可能让潜在买家留在结帐页面上。  

 此弹出窗口（提示呼叫）解决了放弃的主要原因。  

以下是在线买家放弃购物车的最常见原因：

 意外的额外费用。  

 该网站要我创建一个帐户。  

 结帐过程太长/太复杂。  

 总订单成本无法查看或预先计算。  

 不要相信该网站有我的信息。  

 网站出现错误或崩溃。  

 交货太慢了。  

 退货政策不令人满意。  

 支付方式不足。  

 信用卡被拒。  

添加一个提示呼叫的退出意图弹出窗口可以解决其中的许多问题（复杂的结帐、信任、总成本、网站错误、付款方式等）。  

在弹出式广告中尝试这些策略！  

 总之，这是你可以做的使用弹出窗口的七种非常有效的方法：

1、在登录页面上隐藏表单

2、为首次购买者提供折扣

3、提供内容升级、电子书或独家内容

4、宣传免费演示

5、提醒访问者限时优惠 

6、将他们发送到电子邮件门控登录页面 

7、打击购物车放弃 

 对许多企业来说，弹窗广告一直是一个有价值（且可行）的增长途径。 不要因为固执而错过。