什么是推送流量？  

 推送通知流量是一种新的流量来源，因其可负担性和高质量的人工印象而迅速获得营销人员的认可。 如果我们直接指出它会更容易理解什么是推送通知流量 - 推送通知有两种类型：移动和浏览器。  

 移动推送：广告作为来自应用程序的通知到达用户的屏幕。它会自动出现在锁定屏幕上，但为了接收它，用户必须首先在设备上启用通知。  

 浏览器推送：这些是来自用户启用订阅的网站的跨平台通知。他们通常提供网站新闻并在同意的情况下集成到网络浏览器中。  

 这些单位是什么样的？  

 推送广告通常类似于系统通知（移动设备或浏览器），由 3 个基本元素组成：文本、媒体内容和按钮。  

 1、文字。 通常，文本不会占推送的大部分，只有几行，最多约 250 个字符。相反，推送包含一个链接，该链接将客户引导至带有完整描述的主页。  

 2、媒体内容。 它可以是图片、GIF 或视频。 推送只能用文字来完成，但媒体内容会让广告在视觉上很吸引人。对于 iOS，所有媒体内容都必须预加载到应用程序中。  

 3、按钮。 如有必要，您可以在推送广告中集成按钮以方便使用。 这些按钮将帮助用户在收到优惠时快速采取行动：前往应用程序、应用折扣或与朋友分享新闻。  

这两种推送通知流量都适用于多种广告目的：从直接广告到内容交付。尽管移动和浏览器推送在不同的环境中工作，但很容易在两者上发起广告活动。虽然过去需要一个应用程序来启动移动推送活动，但现在可以从联属网络营销活动中获得移动推送流量。  

推动流量整合营销

这是整合推送计划的本质：当推送技术集成到应用程序中时，它可以发送带有优惠的推送。 但是，应用发布者可以代表不同的广告商向同一个用户池发送推送。 反过来，客户会收到一个指向目标（广告商）登陆的链接。 由于客户知道哪个应用程序向他们发送了通知，因此他们信任它并且不会忽略传入的广告。 为了对于无力构建自己的应用程序的广告商来说，这是将流量吸引到网络营销的最大优势之一。  

2019年，推送流量和原生广告格式产生的流量将最受营销商的追捧。这样做的原因是，包括电子商务、零售和娱乐在内的所有趋势业务垂直领域，推送流量都是负担得起且可访问的。 与电子邮件（2%）相比，推送广告的打开率（从 3% 到 8%）要高得多。 这就是为什么会员推送流量交换目前将该格式作为最流行的格式。  

动态推送消息通常用于广播活动 - 那些考虑到用户的兴趣和人口统计数据的活动。 分段推送活动获得更高的打开率，因为它们还涉及每个收件人的个性化。  

哪些行业最适合做推送广告？  

 推送流量注定要流向所有常青的垂直行业。 同时，如果您计划在一个非常狭窄和特定的垂直业务范围内投放广告，则值得牢记细节。 一些行业在活动旺季可以产生巨大的流量，而在淡季则可以忽略不计。季节性流量波动结果可能因流量类型和质量而异。消除这些因素的唯一方法是同时与多个推送流量提供商合作。  

推送通知流量：最佳用例

移动推送通知流量来源对于努力在每个接触点实现用户品牌通信自动化的广告商尤其有益。应用这些，您可以在最合适的时间接触到用户，或者创建一个有效的销售渠道，在潜在客户最愿意购买时转化他们。这里有一堆例子： 

 想法 1、发送季节性快递销售、畅销书和折扣。  

 想法2、更新“有什么新的库存”。  

 想法 3、发送带有调查的推送消息，以激励您的品牌追随者访问。  

 想法 4、当您的客户光顾您的商店、音乐会或其他主题展会时，向他们投放广告。  

 想法 5、通过推送通知消息提醒您的客户用户关于废弃的购物车。  

 想法6、向您的客户发送有用的信息，以教育他们并建立品牌权威。  

 想法 7、通过要求用户通过社交媒体支持您或评价您的品牌来鼓励销售。 为他们提供折扣以换取更好的结果。  

 想法 8、组织竞赛或抽奖活动，以激励参与的用户访问您的商店或赢取奖品。  

推送对广告主有什么好处？  

 正如我们已经发现的那样，推送流量在许多方面和性能指标上都表现出色：打开率、选择加入率和参与度。 是时候准确了解这些微小的广告单元是如何实现这些结果的了，让我们更详细地了解它们的好处。  

 到达。 即使当前用户的屏幕未激活，推送移动通知也会到达，这保证了潜在客户无论如何都会注意到该消息。  

 无欺诈的优质移动流量。 推送广告直接投放给订阅号属于该设备的用户。 这消除了欺诈并吸引了参与该应用程序的受众。  

 订阅。 推送广告可以快速将用户返回到应用程序或网页，为他们提供有价值的服务，并通过有趣的内容教育和激励您的受众。  

 个性化。 程序化广告有助于在客户旅程的正确阶段吸引正确的客户。 它有助于为每个客户个性化推送消息并增加转化的可能性。  

 自动化。 所有营销流程都可以自动化，购买推送通知流量也不例外。根据地理位置、语言、活动时间、操作系统、浏览器、IP 或人口统计和行为数据（通过数据管理平台连接启用）帮助目标受众。  

 成本效率。 虽然推送流量相当便宜，但广告商还有额外的机会来保护他们的预算免于超支。可将频次上限设置为“1”意味着用户每天只能看到一个推送通知。  

 地理围栏活动。 作为地理围栏活动的一部分，即使在实体店中，推送也可以很好地工作。 此功能有助于根据用户的地理数据定位移动设备上的用户，路人展示广告并鼓励他们光顾商店。 因此，地理推送广告的效果是常规推送广告单元的 3 倍。  

结果：

 推送通知，长期以来仅用于内容交付，现在正作为一种趋势广告格式积极占领市场。 推送广告比以往任何时候都更有效地将信息传递给您的客户：直接到用户的屏幕上，瞬间抓住用户的注意力。 除此之外，推送对于在各个业务垂直领域产生推送流量的联盟营销活动非常有效。  

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