一年中最激动人心的时刻——年度收入报告！但我们不是对此感到兴奋的人。搜索巨头本月早些时候都发布了年度收入报告。Google、Microsoft和Yahoo! 这3 家公司的情况都很好，但事实证明，微软在这三家公司中表现最好，庆祝搜索广告同比增长 23%。

Bing 和雅虎的报告描绘了 Bing Ads 在过去一年的增长情况。必应增长到美国搜索市场份额的 19.7%，雅虎的付费搜索点击量在过去一年中增长了 10%。虽然毫无疑问，他们仍然是谷歌的弱者，但他们在谷歌广告（以前称为谷歌 AdWords）一直在苦苦挣扎的领域取得了长足的进步——谷歌付费搜索点击实际上比去年这个时候下降了11%。

所以必应广告一定是在做正确的事情，这让我想知道，必应在做什么而谷歌却没有？Bing Ads为广告商提供了一些 Google 根本没有的强大优势，这可能会让一些人感到惊讶。

1. Bing Ads 竞争较少，CPC 更便宜。

大多数中小型企业将 Bing Ads 视为事后的想法，但他们真的应该尽早考虑。Bing Ads 使用与Google Ads 拍卖类似的竞价动态，因此 Bing 上的广告商可以从缺乏竞争中获得许多好处，例如更好的广告排名和更便宜的每次点击费用。在我们同时在 Google 和 Bing 上投放广告的广泛营销服务客户中，我们发现几乎所有 Bing 上的搜索 CPC 都较低，Bing 上的 CPC 平均便宜 33.5%。这些点击不仅在 Bing 上更便宜，而且他们的广告通常比他们的谷歌同行处于更好的位置并且具有更高的点击率。

2. Bing Ads 在广告系列和广告组级别提供更精细的控制。

与 Google Ads 不同，Bing 允许您为不同的广告系列分配不同的时区。这使得在 Bing 中管理复杂的广告调度策略变得更加容易，尤其是当您的广告系列覆盖国际时。

在 Google Ads 中，Google 让您在广告系列级别设置网络、位置、广告排期、语言和广告轮播设置，而广告组仅限于其广告系列级别的设置。但是，Bing Ads 会在广告组级别打开这些选项，让您可以快速调整特定广告组的设置，而无需费力创建全新的广告系列来进行更改。

3. Bing Ads 有更好的设备定位选项。

谷歌在 2013 年被迫迁移到增强型广告系列时，赢得了付费搜索社区的蔑视，其中广告系列默认针对所有台式机、平板电脑和移动设备。用户可以针对移动设备调整一些出价，但不能针对平板电脑调整出价，并且用户不能选择不针对桌面搜索进行定位。

虽然Bing 计划在 3 月份移除一些定位选项，但目前 Bing 广告商仍可以从他们的广告系列中排除桌面和平板电脑流量。经验丰富的广告商甚至可以使用选定的操作系统来定位移动设备：

除了更强大的移动定位之外，Bing 还允许您将平板电脑用户的出价从 -20% 调整到 +300%：

4. Bing Ads 为搜索合作伙伴定位提供了更高的透明度和控制力。

Google 在广告系列级别为付费搜索广告商提供了两种选择：定位 Google 搜索，或定位 Google 搜索和搜索合作伙伴。没有中间或替代方案。您不能只定位搜索合作伙伴并排除特定搜索合作伙伴。您甚至看不到哪些合作伙伴引擎正在为您的网站带来流量。

Bing 允许用户在广告组级别灵活地仅定位 Bing 和 Yahoo、搜索合作伙伴或两者：

此外，您可以在 Bing 中快速运行报告，以准确查看哪些搜索合作伙伴将这些流量引导至您的网站。导航到报告选项卡并运行“网站 URL（发布者）”报告以快速查看您的流量的确切来源：

如果您在此处看到不喜欢的内容（msn.com 上的每次转化费用为 82 美元，哎呀！），您甚至可以排除该特定搜索合作伙伴，而无需退出所有其他合作伙伴网站。返回广告系列设置并将网站添加为“网站排除”。

5. Bing Ads 不会强迫您使用紧密变体。

8 月， Google通过将以前可选的“紧密变体”匹配目标强制应用于所有 Google Ads 帐户，有效地消除了我们过去所知道的完全匹配和词组匹配关键字。这些紧密变体通过包含这些短语和完全匹配关键字的常见拼写错误、复数和语法词干，将这些精确和短语关键字的覆盖范围扩大了大约 7%。尽管这影响了一小部分约 3% 的中小企业账户，但付费搜索领导者的反应是单方面的负面。

尽管 Bing 确实可以选择将紧密变体查询作为匹配项包含在内，但它仍然是：一个选项。广告商可以轻松地在广告系列或广告组级别选择启用或停用紧密变体匹配：

6. Bing Ads 有更好的社交扩展。

Bing 于 2014 年底开始测试自动社交扩展，通过显示广告商在其广告旁边的Twitter关注者数量：

同时在 Google 上，他们的社交扩展会显示您的 Google+ 关注者，这是个好主意，但没有人使用 Google+。

7. Bing Ads 允许您控制搜索人口统计数据。

尽管 Google Ads 让我们能够定期查看和控制我们在 Google 展示广告网络上的受众特征定位，但在搜索方面却让我们一无所知。目前，谷歌没有在搜索网络上提供任何基于人口统计的定位。

Bing Ads 最具创新性和未被充分利用的产品可能是控制哪些性别和年龄人口统计数据可以看到您的搜索广告的能力。可以在 Bing Ads 中的广告系列或广告组级别控制受众特征定位。

用户可以根据 MSN 用户的性别和年龄范围从 -90%（有效地最小化他们的受众范围）到 +900% 调整他们的出价。对于知道他们的产品或服务通常由特定性别或年龄组购买的广告商来说，这种人口统计定位特别强大。

_结论：

Bing Ads 为中小型企业提供了许多 Google 尚未提供的独特优势。如果您想获得更多高质量的流量不妨试试Bing Ads 吧！