当营销人员谈论社交广告时，Snapchat 经常被忽视。Snapchat 广告在 2022 年值得吗？既然 Instagram 和 Facebook 都有 Stories 和 Reels，而且 TikTok 已经占领了世界，Snapchat 还是老新闻吗？
实际上，对于品牌而言，Snapchat 比以往任何时候都好。Snapchat 的使用量每年都在持续上升，其中包括2020 年至 2022 年期间每日活跃用户增加了 52% 。
除此之外，Snapchat：
是 15-25 岁人群的首选社交网络，48% 的人每天都在使用它，35% 的人认为它是他们最重要的社交渠道。
每月有5.57 亿活跃用户，领先于 Pinterest 和 Twitter。
广告覆盖了 75%的千禧一代和 Z 世代。
这是您计划和运行成功的 Snapchat 广告活动所需了解的一切。
什么是 Snapchat 广告？
Snapchat 广告的类型
如何通过 5 个步骤创建 Snapchat 广告
Snapchat 的广告费用是多少？
Snapchat 广告最佳实践
Snapchat 广告是全屏、不显眼的广告，用户可以看到它们夹在有机内容之间。
Snapchat 上的广告可以是图片或视频。它们的范围从 3 秒到 3 分钟不等，并且必须采用 9:16 的纵横比，最小分辨率为 1080 像素 x 1920 像素。有两个例外：镜头 AR 和过滤器广告，它们是人们在自己的内容中使用的赞助元素。
有 7 种 Snapchat 广告格式，每一种都具有广泛的创意可能性。
这些广告看起来像自然的 Snapchat 内容，是许多目标的绝佳格式，从品牌知名度到推动特定行动。任何照片、GIF 或视频都可以是广告。
美容品牌 Wella通过一系列简单的视频广告以及更长的故事广告，将钟意度提高了600% 。
这些广告是“面包和黄油”格式，应该成为每个广告系列的一部分。将这些与以下任何其他广告类型混合搭配。
虽然您可以制作 3 分钟的广告……但不要。
保持简短和快速移动以防止用户跳过它：从几秒到大约 10 秒的任何时间都是传达您的信息同时最大化视图的理想平衡。
文件类型： MP4、MOV、JPG、PNG（如果导出为 MP4 或 MOV 格式，也可以是 GIF！）
纵横比： 9: 16
分辨率：最小 1080 像素 x 1920 像素
时长： 3-180 秒
号召性用语/附件选项：链接到您的网站、应用程序、更长的视频或 Snapchat AR 镜头
品牌名称：最多 25 个字符
标题：最多 34 个字符
号召性用语：选择文字，Snapchat 会将其放置在您的广告上
收藏广告用于电子商务销售转化。要使用这种格式，您需要将您的产品目录上传到 Snapchat Ads Manager。您可以手动添加它，或连接到 Shopify — 或许多其他平台 — 以进行实时同步（推荐）。
这些广告在视频或图片中展示您的产品，并允许您在底部展示 4 个可点击的产品图块。
Kitsch 通过此视频广告快速简单地传达了他们的干发发圈的价值，并在产品图块部分列出了他们最受欢迎的 4 种发圈。结果，与之前的 Facebook 活动相比，他们实现了600% 的广告支出回报率 (ROAS)，并将每次购买成本降低了一半。
此外，他们还吸引了新的受众群体：他们无法在其他平台上捕捉到的令人垂涎的 13-17 岁女性受众群体，占该广告系列广告转化的 29%。
当有人点击产品磁贴时，他们会被直接带到您的产品页面，以便快速轻松地结帐。
资源
不用说，您的产品的登录页面应该针对移动设备进行优化：将速度放在首位。
通过安装Snap Pixel充分利用 Collections 格式，它可以捕获您网站上的操作（例如购买、查看的产品、添加到购物车等），以优化广告定位和支出。
文件类型： MP4、MOV、JPG、PNG（如果导出为 MP4 或 MOV 格式，也可以是 GIF！）
纵横比： 9: 16
分辨率：最小 1080 像素 x 1920 像素
时长： 3-180 秒
号召性用语/附件选项： 4 个特色产品图块
品牌名称：最多 25 个字符
标题：最多 34 个字符
号召性用语：产品磁贴行上的默认值为“立即购买”
文件类型： JPG 或 PNG
分辨率： 160 像素 x 160像素
附件：每个特色产品图片的 URL（如果需要，可以为所有 4 个使用相同的 URL）
上传产品目录后，Snapchat 可以自动为您创建动态产品广告。
要使用此功能，您需要：
添加到 Snapchat 广告管理器的产品目录。
Snap Pixel 安装在您的网站上。
Snap Pixel 中 正确安装了以下字段：
购买
添加到购物车
其中之一：查看内容或页面查看（跟踪产品页面访问）
在您的 Snap Pixel 中收集了至少 1,000 名 Snapchat 广告用户的定位数据。
从那里，您可以为重新定位或潜在客户目标设置广告系列，具体取决于您想要接触的对象，其余的由 Snapchat 处理。
提醒一句：自动广告听起来是个好主意，因为它们非常简单，而且它们通常是您广告策略的一个很好的补充。关键词：加法。
运行一个自动广告系列不是一种广告策略。它也不保证成功。不要依赖动态广告作为“设置好然后忘记它”的格式。您仍然需要审查分析、测试新策略，并且，是的，还需要运行人工创建的广告活动。实际上，手动广告系列应该是您的重点，并将动态广告视为锦上添花。
Snapchat 上的故事广告是单张图片或视频广告——但在一个系列中。您可以连续播放 3 到 20 个这样的广告，模仿点击朋友的 Snapchat 故事的体验。除了出现在自然故事之间，您的故事广告还列在“发现”页面上，这可以带来很好的浏览量。
故事是有史以来最具吸引力的格式之一。说真的，品牌 Stories 的留存率高达 100%。由于这种广告格式基于参与度领导者，您最好相信您的故事广告需要使用大写的“E”。
辣酱品牌 TRUFF 的 Story 广告突出了他们产品的最佳视觉资产：它是 ooey-gooey-ness。与其他平台相比，专注于这一令人垂涎的元素的简单广告与基于目标的竞价相结合，使 TRUFF 的每次展示成本降低了 162%，每次购买成本降低了 30%。
文件类型： MP4、MOV、JPG、PNG（如果导出为 MP4 或 MOV 格式，也可以是 GIF！）
纵横比： 9: 16
分辨率：最小 1080 像素 x 1920 像素
时长： 3-180 秒
号召性用语/附件选项：链接到您的网站、应用程序、更长的视频或 Snapchat AR 镜头
品牌名称：最多 25 个字符
标题：最多 34 个字符
号召性用语：选择文字，Snapchat 会将其放置在您的广告上
您的徽标： PNG 格式，993 像素 x 284 像素
平铺图像： PNG 格式，360 像素 x 600 像素
故事广告标题：最多 55 个字符
想要有保证的广告浏览量？广告是你的答案。这些视频广告显示在故事内容中，但用户不能跳过它们，并且有两种格式：
标准：3-6 秒之间，完全不可跳过。
延长：7 秒到 3 分钟之间，前 6 秒不可跳过。
虽然您可以制作 1 分钟以上的商业广告，但您确实不应该这样做。这种格式的最佳用途是标准选项：一个 6 秒的快速、快速的广告，以建立您的品牌知名度并让用户回到他们正在做的事情。
让这些时间过长可能会惹恼用户，他们可能会倒计时 6 秒，直到他们无论如何都可以跳过它。没有效果。相反，如果您想展示更长的、以参与度为重点的视频，请使用常规视频广告格式，这样您就无需为不可跳过的功能支付额外费用。
想知道你可以在 6 秒或更短的时间内做什么吗？
作为大型电视和 Snap 广告活动的一部分，Subway 的 6 秒“表情符号反应”商业广告获得了8% 的增量覆盖。这意味着，与仅电视观众相比，由于 Snapchat，看到广告的人总数增加了 8%。
此外，添加其他 Snapchat 广告格式后，覆盖率增加了25.2%。总体而言，75% 的 Subway 浏览量是这些用户看到广告的唯一地方，展示了 Snapchat 广告独特的受众培养潜力。视频播放器
广告规格
文件类型： MP4 或 MOV（H.264 编码）
纵横比： 9: 16
分辨率：最小 1080 像素 x 1920 像素
时长：标准 3-6 秒；延长 7-180 秒
号召性用语/附件选项：添加网站链接、AR 镜头或长视频
复制规格：无；纯视频广告
镜头广告就像赞助的相机滤镜。您创建它们，Snapchat 用户可以将它们应用到他们的内容中。
增强现实镜头广告有两种类型：
面部镜头：使用前置摄像头为用户的面部添加特征或变换面部。
世界镜头：使用后置摄像头为框架添加元素。
多亏了 Snapchat 简单的基于网络的Lens Builder，任何人都可以创建 Lens AR 广告。
最好的品牌镜头广告使用它们来为即将到来的发布/活动/产品营造兴奋感，或者充当“虚拟试穿”。想想美容品牌的口红或发色，用户可以在其中试用各种产品并从应用程序购买：
2021年最受欢迎的人脸镜头是“3D卡通”，已经使用了70亿次。
如果您的产品是用户可以试穿的产品，尤其是人们在购买之前总是试穿的产品，例如太阳镜或珠宝，那么镜片广告就是完美的选择。但有时简单也很棒。Snapchat 用户喜欢在相机上露脸，但并不总是想露脸。创造一个有趣的转变效果，它可以为你赢得很多品牌知名度。
品牌：需要包含您的姓名或徽标，通常位于左上角或右上角。
限制：不能改变用户的肤色。不得宣扬暴力，或包含亵渎、二维码、URL、社交媒体句柄，或以其他方式违反 Snapchat 的广告政策。
与实时跟踪用户面部或环境的镜头广告不同，过滤器是用户可以添加到快照的静态图像叠加层。
过滤广告有两种类型：
基于位置 (GeoFilter)：仅适用于您选择的特定区域的 Snapchatter，在设定的日期和时间。
受众定位：定位您的 Snapchat 广告受众，包括人口统计和基于兴趣的定位。
任何人都可以在几分钟内为一小块区域创建一个自定义 GeoFilter ，起价约为 5 美元，尽管每次展示的过滤器广告费用是额外的。该工具可用于预览广告的外观。
当我对此进行测试时，相同大小的郊区位置为 5 美元，而城市位置为 12 美元，用于 24 小时过滤器。
文件类型： PNG，其中至少 50% 是透明的
分辨率：正好 1080px x 2340px
缓冲空间：从图像的顶部和底部保持 310px 清晰
大小： 300KB 或更少
品牌：必须包含您的徽标
限制：不能宣扬暴力，或包含亵渎、二维码、URL、社交媒体句柄，或以其他方式违反 Snapchat 的广告政策。
在 Snapchat 上制作广告与大多数其他社交平台类似。这正是如何开始。
注册一个 Snapchat 帐户，然后登录。如果您的帐户还不是企业帐户，请单击右上角的打开企业帐户并填写快速表单。
单击+ 新广告帐户按钮并填写所需信息。
设置广告帐户后，您需要将其连接到您的 Snapchat 用户名。在左上角，点击Business以打开菜单并转到Ad Accounts。
单击您的新广告帐户，向下滚动到公共配置文件，单击文本框以找到您的 Snapchat 帐户，选择适当的帐户以链接到广告帐户，然后单击连接配置文件。
现在是制作广告的时候了。再次调出左上角的菜单并转到Create Ads。
岔路口：快速简便还是终极控制？Instant Create使用 Snapchat 为您的目标推荐的广告设置，让您在几分钟内启动并运行单个广告。Advanced Create允许您创建复杂的广告系列并控制各个方面，包括定位、预算、出价策略等。
注意：即时创建仅限于单个图片或视频广告。如果您想创建过滤器、镜头 AR 或其他广告类型，则需要使用高级模式。
如果使用高级创建模式，请安装 Snap Pixel以跟踪您网站上的用户行为并最大化您的转化潜力。
对于本文，我们将选择即时创建。然后，为您的广告选择一个目标：
网站访问
本地业务推广
获取线索与您联系
应用安装（转化）
应用访问（意识）
按照您选择的任何目标的简单提示进行操作。
Instant 模式可在您制作广告时实时预览您的广告。
选择您的定位和预算选项，点击Publish，您就可以开始了。
即时模式在保持界面简单性方面做得很好，同时仍然提供了相当大的定位灵活性。默认情况下，您可以按性别、年龄范围和位置定位 Snapchatter。
单击显示高级定位还可按兴趣或设备类型（包括特定手机型号）定位用户。
选择您认为合适的预算，填写您的地址，然后点击发布。完毕！
如需更多选项，包括对定位和自定义受众的更多控制，请下次尝试高级创建模式。您可以访问收藏、镜头、过滤器和商业广告类型，还可以创建包含多个广告组的广告系列。
在您的下一个付费和自然活动策略中加入 Snapchat 广告，并试用该平台提供的所有功能。
像所有平台一样，每个广告商和活动都是不同的。不过，普遍存在的是不断上涨的广告价格。与竞争对手 Facebook（5.12 美元）和 Instagram（4.20 美元）相比，Snapchat 广告的平均每千次展示费用在 2018 年为 2.95 美元。
那是 95% 自动化广告购买和 Snapchat 故意引诱广告商远离旧的、已建立的网络的辉煌岁月。
现在？所有平台的全球平均每千次展示费用为 9.13 美元。
这并不全是厄运和悲观。许多营销人员报告说，他们针对性强的 Snapchat 活动取得了很好的效果，例如，与 Facebook 相比，Snap的每次点击费用降低了近 50% 。
成本也不仅仅与金钱有关。一项研究发现，Z 世代用户花在广告上的时间更少，但比任何其他年龄段的用户都更容易记住它们。时间就是金钱：影响购物者的时间越少越好。
在尼尔森近两年的研究中，与现有的社交和数字广告基准相比，Snapchat 广告的整体投资回报率始终是两倍。
这些技巧不是火箭手术，但检查你是否已经掌握了基础知识并没有什么可耻的。
Snapchat 覆盖了 75% 的 Z 世代和千禧一代，尽管参与度高的用户肯定偏向年轻一代，其中大多数年龄在 18-24 岁之间。如果这适合您的目标受众，那就太好了。如果没有，Snapchat 广告不是您的最佳选择。
不仅仅是人口统计数据，还可以使用您现有的自定义受众来提高 Snapchat 活动的成功率。在开始投放广告之前，请将您的电子邮件列表作为受众上传，创建相似受众，使用 Snap Pixel，并尝试其他Snapchat 自定义受众功能。
您的社交营销策略的所有组成部分都需要成为目标的一部分。目标可以是具体的，例如将销售额提高 20%，也可以是一般的，例如建立品牌知名度。
坚持设定目标，而不是“获得追随者，赚钱？” 学习设定 SMART社交媒体目标并将其用于您的广告策略。
Snapchat 的算法非常擅长根据您选择的目标自动优化您的动态广告，但不要将其全部交给机器人。
运行您自己的A/B 测试，检查您的分析，并尝试新的视觉效果、标题和文案。当您了解什么最适合您的受众时，请定期更新您的广告系列以纳入这些课程。
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