在本针对谷歌 SEO 入门指南中，您将学习：
什么是 SEO，为什么它很重要？
关键字研究和关键字定位
页面SEO优化
信息架构
内容营销和链接建设
技术搜索引擎优化
如何跟踪和衡量 SEO 结果
移动、国际和本地 SEO
当您读完本 谷歌SEO 入门基础指南时，您将对什么是搜索引擎优化、为什么它有价值和重要，以及如何在不断变化的 SEO 环境中获得出色的结果有深刻的理解。
您可能听说过 SEO，如果您还没有听说过，您可以快速获得该术语的 Wikipedia 定义，但要了解 SEO 是“影响网站或网页在搜索引擎中的可见性的过程”无偿结果”并不能真正帮助您回答有关您的业务和网站的重要问题，例如：
您如何为您的网站或您公司的网站“优化”搜索引擎？
您如何提高网站的自然搜索可见性，以便轻松找到您的内容？
你怎么知道在 SEO 上花费了多少时间？
您如何区分“好”的 SEO 建议和“坏”或有害的 SEO 建议？
作为企业主或员工，您可能感兴趣的是如何实际利用 SEO来帮助推动更多相关流量、潜在客户、销售，并最终为您的企业带来收入和利润。这就是我们将在本指南中重点关注的内容。
很多人都在寻找东西。这种流量对企业来说可能非常强大，不仅因为流量很大，而且因为有很多非常具体的、高意图的流量。
如果您销售蓝色小部件，您宁愿购买广告牌，以便您所在地区有车的任何人都能看到您的广告（无论他们是否会对蓝色小部件感兴趣），还是愿意在世界上任何人输入“购买”时出现蓝色小部件”进入搜索引擎？可能是后者，因为那些人有商业意图，这意味着他们站起来说他们想买你提供的东西。
人们正在搜索与您的业务直接相关的任何形式的事物。除此之外，您的潜在客户还在寻找与您的业务仅松散相关的各种事物。这些代表了与这些人联系并帮助回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的资源的更多机会。
您是否更有可能从最近四次向 Google 寻求帮助的受信任资源或您从未听说过的人那里获取您的小部件？
首先，重要的是要注意谷歌负责世界上大部分的搜索引擎流量（尽管实际数字总是有一些变化）。这可能因利基而异，但 Google 可能是您的企业或网站希望显示的搜索结果中的主导者，本指南中概述的最佳做法将有助于将您的网站及其内容定位到在其他搜索引擎中也有排名。
无论您使用什么搜索引擎，搜索结果都在不断变化。谷歌最近特别更新了很多关于他们如何通过许多不同的动物名称对网站进行排名的事情，而且近年来，许多让你的网页在搜索结果中排名的最简单和最便宜的方法已经变得非常危险。
那么什么有效呢？Google 如何确定返回哪些页面以响应人们搜索的内容？您如何将所有这些宝贵的流量吸引到您的网站？
Google 的算法非常复杂，我将在本节末尾分享一些链接，供任何希望深入了解 Google 如何对网站进行排名的人分享，但级别非常高：
Google 正在寻找包含有关搜索者查询的高质量、相关信息的页面。
他们通过“抓取”（或阅读）您网站的内容并（通过算法）评估该内容是否与搜索者正在寻找的内容相关，主要基于它包含的关键字来确定相关性。
他们通过多种方式确定“质量”，但其中突出的仍然是链接到您的页面和整个网站的其他网站的数量和质量。简而言之：如果链接到您的蓝色小部件站点的唯一站点是网络上没有其他人链接到的博客，并且我的蓝色小部件站点从经常链接的受信任位置获取链接，例如 CNN.com ，我的网站将比您的网站更受信任（并且被认为质量更高）。
谷歌的算法越来越多地权衡其他元素以确定您的网站的排名，例如：
人们如何与您的网站互动（他们是找到所需的信息并留在您的网站上，还是返回搜索页面并点击另一个链接？或者他们只是完全忽略您在搜索结果中的列表而从不点击？ )
您网站的加载速度和“移动友好性”
您拥有多少独特的内容（相对于非常“薄”的低价值内容或重复内容）
谷歌的算法在响应搜索时考虑了数百个排名因素，并且他们不断更新和完善他们的过程。
好消息是，您不必成为搜索引擎学者就可以在搜索结果中对有价值的术语进行排名。我们将介绍经过验证的、可重复的优化网站以进行搜索的最佳实践，这些实践可以帮助您通过搜索推动目标流量，而无需对世界上最有价值的公司之一的核心竞争力进行逆向工程。
搜索引擎优化的第一步实际上是确定您实际优化的是什么。这意味着确定您希望您的网站在 Google 等搜索引擎中排名的人们正在搜索的字词（也称为“关键字”） 。
听起来很简单，对吧？我希望我的小部件公司出现在人们寻找“小部件”时，也许当他们输入“购买小部件”之类的内容时。进入第三步！
不幸的是，事情并没有那么简单。在确定要在网站上定位的关键字时，需要考虑几个关键因素：
搜索量——要考虑的第一个因素是有多少人实际搜索给定的关键字。搜索关键字的人越多，您接触的受众就越大。相反，如果没有人在搜索关键字，则没有受众可以通过搜索找到您的内容。
相关性——如果一个词经常被搜索，那很好：但如果它与你的潜在客户不完全相关怎么办? 一开始，相关性似乎很简单：如果您正在销售企业电子邮件营销自动化软件，您不希望出现与您的业务没有任何关系的搜索，例如“宠物用品”。但是像“电子邮件营销软件”这样的术语呢？从直觉上看，这似乎是对您所做工作的一个很好的描述，但是如果您要向财富 100 强公司销售产品，那么这个竞争激烈的术语的大部分流量将是对购买您的软件没有任何兴趣的搜索者（以及您确实想联系的人可能永远不会购买基于简单 Google 搜索的昂贵、复杂的解决方案）。相反，您可能会认为“最佳企业 CPC 营销解决方案”之类的切线关键字与您的业务完全无关，因为您不销售 CPC 营销软件。
竞争——与任何商业机会一样，在 SEO 中，您要考虑潜在成本和成功的可能性。对于 SEO，这意味着了解特定术语的相对竞争（以及排名的可能性）。
首先，您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能搜索的内容，对于您的一般业务和搜索引擎优化都是如此。
从那里你想了解：
他们对什么类型的事物感兴趣？
他们有什么问题？
他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情、他们使用的工具等？
他们还从谁那里买东西（这意味着你的竞争对手，但也可能意味着相关的工具——对于电子邮件营销公司，想想其他企业营销工具）？
回答完这些问题后，您将获得可能的关键字和域的初始“种子列表”，以帮助您获得更多关键字提示，并提供一些搜索量和竞争指标。
列出您的潜在客户和客户描述您所做工作的核心方式，并开始将这些方式输入到关键字工具中，例如Google关键字工具,您可以在上面找到更全面的关键字工具列表，但主要思想是在此初始步骤中，您需要使用各种不同的关键字工具进行多次搜索。
获得关键字列表后，下一步实际上是将目标关键字实施到您网站的内容中。您网站上的每个页面都应针对一个核心术语和相关术语的“篮子”。以下是针对页面 SEO 优化的页面的外观：
在考虑如何将搜索引擎流量吸引到您的网站时，让我们看一下您想要了解的一些关键的基本页面元素：
虽然 Google 正在努力更好地理解页面的实际含义，并不再强调对关键字的攻击性和操纵性使用，但包括您希望在页面中排名的术语（和相关术语）仍然很有价值。您可以放置关键字的最有影响力的地方是页面的标题标签。
标题标签不是您网页的主要标题。您在页面上看到的标题通常是 H1（或可能是 H2）HTML 元素。标题标签是您可以在浏览器顶部看到的内容，并由元标签中的页面源代码填充。
Google 将显示的标题标签的长度会有所不同（它基于像素，而不是字符数），但一般来说 55-60 个字符是一个很好的经验法则。如果可能的话，你想使用你的核心关键词，如果你能以一种自然而引人注目的方式来做，那么也可以在这个词周围添加一些相关的修饰符。但请记住：标题标签通常是搜索者在您页面的搜索结果中看到的内容。它是自然搜索结果中的“标题”，因此您还需要考虑标题标签的可点击性。
虽然标题标签实际上是您的搜索列表的标题，但元描述（另一个可以在您网站的代码中更新但在您的实际页面上看不到的元 HTML 元素）实际上是您网站的附加广告文案。谷歌对他们在搜索结果中显示的内容采取了一些自由，因此您的元描述可能并不总是显示，但如果您对您的页面有一个引人注目的描述，这将使人们搜索可能会点击，您可以大大增加流量。（请记住：出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者访问您的网站，然后实际采取您想要的操作。）
正文内容
当然，页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将有不同的“工作”——您希望很多人链接到的基础内容资产需要与您希望确保用户快速找到并获得答案的支持内容大不相同。也就是说，谷歌越来越偏爱某些类型的内容，当您在网站上构建任何页面时，请记住以下几点：
丰富而独特的内容——就字数而言没有神奇的数字，如果你的网站上有几页内容只有几到几百个字，你就不会失去谷歌的好感，但在一般最近的Panda 更新特别偏爱更长、更独特的内容。如果您有大量（想想数千个）极短（50-200 字的内容）页面或大量重复的内容，除了页面的标题标签和一行文字外没有任何变化，那可能会给您带来麻烦。看看你的整个网站：你的大部分页面是薄的、重复的和低价值的吗？如果是这样，请尝试确定一种“加厚”这些页面的方法，或者检查您的分析以查看他们获得了多少流量，然后简单地排除它们（使用搜索结果中的 noindex 元标记 ) 来避免让 Google 觉得您正试图用大量低价值页面来淹没他们的索引，以试图让它们排名。
参与度——谷歌越来越重视参与度和用户体验指标。您可以通过确保您的内容回答搜索者提出的问题来影响这一点，以便他们可能会留在您的页面上并与您的内容互动。确保您的网页加载速度很快，并且没有设计元素（例如内容上方过于激进的广告）可能会关闭搜索者并将其赶走。
“可共享性” ——并非您网站上的每一条内容都会被链接和共享数百次。但是，就像您要小心不要推出大量内容薄弱的页面一样，您需要在推出之前考虑谁可能会共享和链接到您在网站上创建的新页面. 拥有大量不太可能共享或链接到的页面不会使这些页面在搜索结果中排名良好，也无助于为搜索引擎创建一个整体网站的良好图片.
您如何标记图像不仅会影响搜索引擎感知您页面的方式，还会影响您的网站从图像搜索中产生的搜索流量。alt 属性是一个 HTML 元素，它允许您在用户无法查看图像时为图像提供替代信息。您的图像可能会随着时间的推移而损坏（文件被删除，用户难以连接到您的网站等），因此从整体可用性的角度来看，对图像进行有用的描述可能会有所帮助。这也为您提供了另一个机会 - 在您的内容之外 - 帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。
您不想“关键字的东西”并将您的核心关键字及其所有可能的变体塞进您的 alt 属性中。事实上，如果它不适合描述，请不要在此处包含您的目标关键字。请确保不要跳过 alt 属性，并尝试对图像进行全面、准确的描述（想象一下你正在向看不到它的人描述它——这就是它的用途！）。
通过自然地撰写您的主题，您可以避免“过度优化”过滤器（换句话说：它不会让您看起来像是在试图欺骗 Google 为您的目标关键字对您的页面进行排名）并且您给自己更好的机会为您的核心主题的有价值的修改“长尾”变体进行排名。
从跟踪的角度（您可以使用分段的逻辑 URL 结构更轻松地对报告中的数据进行分段）和可共享性的角度（较短的描述性 URL 更容易复制和粘贴并且容易出错），您网站的 URL 结构都可能很重要不那么频繁地切断）。再说一遍：不要塞进尽可能多的关键词；创建一个简短的描述性 URL。
此外：如果您不需要，请不要更改您的网址。即使您的 URL 不是“漂亮”，如果您不觉得它们总体上对用户和您的业务产生负面影响，请不要将它们更改为更专注于关键字以实现“更好的 SEO”。如果您必须更改 URL 结构，请确保使用正确的（301 永久）重定向类型。这是企业在重新设计网站时常犯的错误。
架构和标记
最后，一旦你处理了所有标准的页面元素，你可以考虑更进一步，更好地帮助谷歌（和其他也识别模式的搜索引擎）理解你的页面。
架构标记不会使您的页面在搜索结果中显示得更高（目前它不是排名因素）。它确实为您的列表在搜索结果中提供了一些额外的“空间”，就像广告附加信息为您的Google Ads（以前称为 AdWords）广告所做的那样。
在某些搜索结果中，如果没有其他人使用模式，则您可以在点击率方面获得不错的优势，因为您的网站显示的是评分等内容，而其他人则没有。在其他搜索结果中，每个人都在使用模式，有评论可能是“赌注”，你可能会因为忽略它们而损害你的谷歌点击率：
您可以在您的网站上包含多种不同类型的标记 - 很可能不适用于您的业务，但至少一种形式的标记可能至少适用于您网站的某些页面。
SEO 基础第 4 部分：信息架构和内部链接
信息架构是指您如何组织网站上的页面。您组织网站的方式和页面之间的链接可能会影响您网站上各种内容响应搜索的排名。
这样做的原因是，搜索引擎在很大程度上将链接视为“信任投票”，并且是一种帮助理解页面内容及其重要性（以及应该如何信任）的手段。
搜索引擎还会查看您用于链接到页面的实际文本，称为锚文本- 使用描述性文本链接到您网站上的页面有助于 Google 了解该页面的内容，请确保不要过于激进地将关键字塞进链接文本中）。
就像来自 CNN 的链接表明您的网站可能很重要一样，如果您从网站的各个区域积极地链接到特定页面，这向搜索引擎表明该特定页面对您非常重要地点。此外：您网站上拥有最多外部投票的页面（来自其他受信任网站的链接）最有能力帮助您网站上的其他页面在搜索结果中排名。
让我们通过一个快速示例来帮助您了解链接公平（或指向页面的链接的数量和质量）如何影响网站架构以及您如何进行内部链接的概念。假设我们有一个除雪地点：
我们发表了一项关于冬季寒冷天气下雪对建筑影响的惊人研究。它从整个网络链接到。
该研究发表在我们的主要除雪网站上。所有其他页面都是简单的面向销售的页面，解释了我们公司除雪产品的各个方面。没有外部网站链接到这些页面中的任何一个。
该研究本身可能处于有利位置，可以在各种短语的搜索结果中排名靠前。面向销售的页面要少得多。然而，通过从我们的研究链接到我们最重要的面向销售的页面，我们可以将我们指南的一些信任和权威传递到这些页面上。他们在搜索结果中的排名不如我们的研究，但与没有权威文件（在我们的网站或其他网站上）指向他们时相比，他们的定位要好得多。这里有一个重要的附加说明：在这个例子中，我们最常链接到的页面是我们的虚构研究。在许多情况下，您最常链接到的页面将是您的主页（人们在谈论您、当您获得媒体等时链接到的页面），所以确保从您的主页战略性地链接到您网站上最重要的页面是非常重要的。
信息架构可能是一个极其复杂的主题——尤其是对于大型站点而言——下面有许多很好的附加资源，本节末尾列出了更具体的答案，但在高层次上，最重要的事情要记住是：
您想了解 链接最多的页面（使用 Ahrefs、Majestic SEO 或 Moz 等工具并查看“热门页面”报告来确定这些）。
在您的信息架构中保持最重要的搜索页面（用于定位最有价值的关键字的页面）“高位”：这意味着经常在导航元素中链接到它们，并尽可能从链接最多的页面链接到它们（例如，确保您的主页和您网站的我们打雪仗研究的版本从搜索角度链接到您网站上最有价值的页面——您的“金钱页面”）。
一般来说，您希望为您的网站建立一个“平面信息架构” ——这意味着您将希望在搜索引擎中排名的任何页面从您的主页和链接到最多的页面中的点击次数尽可能少。
由于 Google 的算法仍然主要基于链接，因此拥有许多指向您网站的高质量链接对于推动搜索流量显然非常重要：如果您不这样做，您可以在页面和技术 SEO 上做所有您想做的工作。没有指向您网站的链接，您将不会出现在搜索结果列表中。
有许多方法可以获取到您网站的链接，但随着 Google 和其他搜索引擎变得越来越复杂，其中许多已经变得非常危险（即使它们可能在短期内仍然有效）。如果您是 SEO 新手并希望利用该渠道，那么这些尝试获取链接的风险更大、更激进的方法可能不适合您的业务，因为您不知道如何正确导航陷阱和评估风险。此外，如果搜索引擎算法发生变化并且您的排名消失，尝试创建专门用于操纵 Google 排名的链接不会为您的业务创造任何其他价值。
开发链接的更可持续的方法是专注于更通用、可持续的营销方法，例如创建和推广有用的内容，其中还包括您想要排名的特定术语，并为您的企业参与传统公关。
创建和推广内容以获得链接和社交分享的过程是一项劳动密集型的过程。您将再次在下面找到有关内容营销各个方面的更详细的分步指南，并且有许多不同的方法可以有效地创建内容、帮助其被发现并在搜索结果中排名靠前。但是，大多数方法都需要您完成以下三个核心步骤的一些变体：
在努力吸引您的内容时，您需要做的第一件事是了解谁可能链接和共享您的内容。有几种工具可以帮助您识别利基市场中可能分享您的内容的影响者。
类似的工具包括 FollowerWonk、Little Bird和Ahrefs。下面包括有关使用这些工具更好地了解您的利基市场的更详细教程。
利用这些工具的想法是首先确定您所在空间中的思想领袖和潜在链接者，然后了解他们共享和链接到的内容。找出他们的问题是什么，他们通常分享什么类型的内容，并开始思考如何创建他们认为有价值并希望与他们的观众分享的东西（他们也会觉得有价值）。
当您完成此过程时，请开始考虑您可以为这些影响者做些什么。您如何帮助他们完成自己的项目？您可以做什么（不请自来）来帮助他们实现自己的目标，或者您可以创造或提供什么对他们正在为其创建内容并试图帮助的受众有价值？您是否可以访问有助于他们更好地完成工作的独特数据或知识？如果您能够始终如一地为您所在领域的聪明内容创建者所用，您将开始建立强大的关系，这将在您创建内容时获得回报。
在创建主要内容之前，您应该已经考虑过如何共享该内容：谁将共享它，为什么要共享？
接下来你必须尝试了解自己的能力是什么，以及你可以创建什么样的内容，可能会被他人分享和推广。
许多不同类型的内容资产将是可共享的：
创造一些可以解决潜在客户和客户问题的东西。Matthew Woodward在关于他如何建立前 100 名博客的帖子中概述了在社交媒体和论坛上收听以帮助找到出色的博客主题的良好流程。
逆向工程已经工作的东西。通过查看已经有效的内容并以某种方式创建更好的一两个级别的内容，您可以帮助降低风险并使您的内容尽可能防故障。
让别人好看。突出显示您每天使用的出色工具。从您所在领域的聪明人那里获得难题的答案并分享该内容（同时将他们定位为专家）。当您将某人或他们的产品强调为有价值的资源时，他们可能会帮助您分享和推广该内容。
专注于创建具有真正价值的不同内容资产，制定推广这些资产的计划，并且不要羞于让那些你推荐过的人或那些将从你的资源中受益的人知道它的存在。
最后，不要忘记您的关键字！这并不意味着每次创建出色的资源时都需要塞入不合适的关键字：这意味着您可以使用关键字研究作为发现痛点的一种手段（如果人们转向搜索引擎寻找事物时，他们需要能够很好地回答他们的问题的内容！），并且当您创建新资产时，您希望寻找可以将潜在客户和客户使用的语言整合到您的资产中的不同方式：尤其是那些这实际上将被链接和共享（因为您将越来越需要为您希望它们为有价值的关键字排名的页面获得某种分布）。
虽然SEO的基础知识（例如构建链接以推动搜索引擎排名的最有效方法）近年来发生了变化（内容营销变得越来越重要），但许多人认为更“传统的 SEO”在产生流量方面仍然非常有价值来自搜索引擎。正如我们已经讨论过的，关键字研究仍然很有价值，而使谷歌和其他搜索引擎无法理解和排名网站内容的技术 SEO 问题仍然很普遍。
大型、更复杂网站的技术 SEO 确实是它自己的学科，但是大多数网站都面临一些常见的错误和问题，即使是中小型企业也可以从中受益。
搜索引擎越来越重视拥有快速加载的网站——好消息是这不仅有利于搜索引擎，也有利于您的用户和网站的转化率。Google 实际上在这里创建了一个有用的工具，可以为您提供一些具体的建议，让您了解如何在您的网站上进行更改以解决页面速度问题。
如果您的网站正在（或可能正在推动）来自移动搜索的大量搜索引擎流量，那么您的网站“移动友好”程度将影响您在移动设备上的排名，这是一个快速增长的细分市场。在某些细分市场中，移动流量已经超过了桌面流量。
标头响应代码是一个重要的技术 SEO 问题。如果您不是特别的技术人员，这可能是一个复杂的主题（下面再次列出了更详尽的资源），但您要确保工作页面向搜索引擎返回正确的代码 (200)，并且这些页面是not found 也会返回一个代码来表示它们不再存在（404）。
弄错这些代码可能会向 Google 和其他搜索引擎表明“未找到页面”页面实际上是一个正常运行的页面，这使它看起来像一个薄页面或重复页面，甚至更糟：您可以向 Google 表明所有您网站的内容实际上是 404（因此您的所有页面都没有被编入索引并且有资格进行排名）。您可以使用服务器标头检查器来查看您的页面在搜索引擎抓取它们时返回的状态代码。
在您的网站上不正确地实施重定向可能会对搜索结果产生严重影响。只要可以避免，就不要将网站的内容从一个 URL 移动到另一个 URL；换句话说：如果您的内容位于 example.com/page，并且该页面正在获得搜索引擎流量，您希望避免将所有内容移动到 example.com/different-url/newpage.html，除非有非常强大的商业理由，这将超过搜索引擎流量可能的短期甚至长期损失。
如果您确实需要移动内容，您需要确保为永久移动的内容实施永久（或 301）重定向，因为临时（或 302）重定向（开发人员经常使用）向 Google 表明移动可能不是永久性的，他们不应该将所有的链接资产和排名权转移到新的 URL。（此外，更改您的 URL 结构可能会创建断开的链接，损害您的推荐流量并使访问者难以浏览您的网站。）
精简和重复的内容是 Google 最近的 Panda 更新的另一个重点领域。通过复制内容（将相同或几乎相同的内容放在多个页面上），您会稀释两个页面之间的链接公平性，而不是将其集中在一个页面上，从而减少与正在整合的网站对竞争性短语进行排名的机会将它们的链接权益合并到一个文档中。拥有大量重复内容会使您的网站在搜索引擎眼中看起来像是被低质量（并且可能是操纵性）内容所困扰。
有许多事情会导致内容重复或稀少。这些问题可能难以诊断，但您可以查看 Search Appearance > HTML Improvements 下的 Webmaster Tools 以获得快速诊断。
并查看 Google 自己对重复内容的细分。许多付费 SEO 工具还提供了一种发现重复内容的方法。
XML 站点地图可以帮助 Google 和 Bing 了解您的站点并找到其所有内容。请确保不要包含无用的页面，并且要知道在站点地图中将页面提交给搜索引擎并不能确保该页面实际上会对任何内容进行排名。
最后，您可以在robots.txt 文件中向搜索引擎表明您希望他们如何处理您网站上的某些内容（例如，如果您不希望他们抓取您网站的特定部分）。您的站点上的 yoursite.com/robots.txt 可能已经存在此文件。
您要确保此文件当前没有阻止您希望搜索引擎找到的任何内容被添加到其索引中，并且您还可以使用 robots 文件来保留暂存服务器或大量稀薄或重复内容等内容对内部使用或客户有价值，以免被搜索引擎索引。您可以将meta noindex和meta nofollow标签用于类似目的，尽管它们的功能彼此不同。
网站安全是技术 SEO 的关键。除了在插件和垃圾评论方面维护您的网站之外，您还需要确保您的网站通过 https 提供服务，而不仅仅是 http。为此，您需要 SSL 证书。
因此，一旦您开始编写出色的SEO 内容并将所有这些步骤付诸实施，您如何实际跟踪它的工作情况？
从表面上看，这个问题有一个相当简单的答案，需要关注一些关键的SEO 指标，但是对于每个指标，在衡量网站的 SEO 性能时，都需要考虑一些关键因素。
查看您的网站在关键字列表中的排名肯定不是最终目标——您无法支付您的员工排名费用，搜索结果中的个性化等因素使它们在不同的位置变化，因此难以跟踪，并且当然，它们所表明的只是您在搜索结果中出现的位置。但是大致了解您的网站在核心术语中的排名可能是您网站健康状况的有用领先指标。一系列关键字的高排名是自然搜索可见性的有力指标。
这并不意味着你应该过分沉迷于任何一个学期的排名。请记住：您的最终目标是推动更多相关流量，从而推动更多业务- 如果您销售蓝色小部件，您是否更重要的是为“蓝色小部件”排名，或者您概述并执行有助于您销售更多蓝色小部件的 SEO 策略以最具成本效益的方式？使用排名作为一般健康检查，而不是路线图 KPI。
许多工具可以帮助您检查您的排名。大多数都提供相当相似的功能，但在某些工具中，本地或移动排名等功能有时是独一无二的。如果您是一家小型企业或刚刚开始使用 SEO，我建议您选择一个免费且易于使用的工具，并密切关注您想要跟踪的一些核心术语，以帮助您衡量进度。
自然流量是您的SEO 工作健康状况的一个更好的领先指标。通过查看您网站的自然流量，您可以了解访问您网站的实际访问者数量以及他们的去向。
您可以使用大多数分析工具轻松衡量您的自然流量——因为它是免费的并且是最常用的，我们将研究如何在Google Analytics中获取这些信息。
为了快速检查，您只需查看您网站的主报告页面并单击“所有会话”以过滤自然流量（来自搜索引擎的流量，不包括付费搜索流量）：
您还可以通过创建自定义报告并将用户和目标完成情况指定为指标，将着陆页指定为维度来深入查看驱动流量和目标的特定页面：
注意：请确保在查看此报告后再次选择自然流量细分，否则您将按页面查看所有流量，而不仅仅是搜索引擎驱动的未付费流量。
这对于刚开始使用 SEO 的网站可能非常有用，因为您网站的大部分流量通常由所谓的“品牌查询”或包含您公司品牌名称的搜索驱动，您显然希望人们搜索您的品牌，当然您希望他们在搜索时找到您，但除非您的网站受到 Google 的处罚，否则您几乎肯定会为您的品牌排名，并让品牌流量进入您的网站的主页。您正在进行的大部分搜索引擎优化工作应该集中在增加网站流量（否则可能没有找到并与您互动的人）。
有机线索和销售
显然，衡量搜索引擎优化结果的主要方法应该是实际潜在客户、销售额、收入和利润。就像您需要回答的任何业务活动一样：该活动如何帮助您提高利润？
最简单的方法是在 Google Analytics 等工具中设置目标或电子商务跟踪。您可以使用上述报告按着陆页查看自然流量和目标（或不同的电子商务指标），这意味着您正在专门查看通过自然搜索（相对于可能从 CPC 或您的分析跟踪可以跟踪的窗口内的其他渠道访问您网站的人，然后搜索您，然后转换）。
这看起来很简单，对于大多数企业来说，通常是衡量您的 SEO 工作成功与否的良好初始方法，但同样有一些注意事项和需要牢记这些数据的事项：
基于网络的分析总是不完美的。如果您正在从广告牌或报纸广告过渡到在线营销，您可能会对可用数据的数量和精确度印象深刻，但经常会出现各种不同的跟踪问题，这些问题会使您看到的数据从轻微到严重偏离的任何地方——总是对似乎没有加起来的数据持一定程度的怀疑态度，并尽你所能进行一些检查，以确保你的分析信息与你的实际收入和支出同步数据。
您的系统可能会在跟踪方面造成空白。如果您的后端系统由于某种原因无法完全与分析联系起来，那么您可以跟踪的目标和实际销售额之间可能存在一些差距。
归因和生命周期价值指标可能很棘手。这更多的是业务和网络指标问题，而不是 SEO 特有的问题，但要弄清楚如何将销售归因于不同渠道以及将生命周期价值纳入网站流量的因素可能会很棘手。确保您正在应用相同类型的棘手问题，并尝试以与任何其他营销工作相同的方式来衡量 SEO。
SEO基础第8部分：其他SEO注意事项
对于许多企业来说，正确了解 SEO 的技术方面，了解您想要定位的关键字，并制定让您的网站页面链接和共享的关键字策略，这些都是您需要了解的关于 SEO 的全部内容。但是，有一些特定的案例和业务类型需要关注特定类型的搜索。一些需要独特方法的搜索环境包括：
国际搜索引擎优化——在不同国家和不同语言中对网站进行排名的不同方法有许多好处和权衡。如果您想接触各种国际市场的客户，Aleyda Solis 有一个出色的国际 SEO 最佳实践指南，而且 Google 在他们自己的指南中也提供了一些建议和最佳实践。
本地搜索引擎优化——对于小型企业和特许经营商，获得{您的位置} + {您的服务}（例如“波士顿披萨店”）的不同变体的本地排名确实是最有价值的有机搜索流量。虽然获取链接和分享、进行关键字研究并确保您的网站没有技术问题有助于本地化排名，但本地企业应该注意一组单独的排名因素。
应用商店搜索引擎——如果你有一个应用——无论是作为你公司的核心产品，还是作为让移动用户能够与你的业务互动的一种方式——让你的应用出现在各种应用商店的搜索中都可以非常有价值。
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