您的 Google 广告未展示。 如果您在 Google 搜索中没有看到您的广告，这可能不是警报的原因。

Google 广告未展示有很多原因——性能相关和非性能相关——我们将在这篇文章中介绍。  

Google Ads 未显示：效果不佳问题

这就是我所说的“效果不佳问题”。 通常，您的 Google 广告未展示的原因与您的广告质量、目标网页、广告组等无关。换句话说：即使您在遵守 Google Ads 最佳做法方面做得很好，也有很多原因 为什么您的 Google 广告可能会停止展示。 这是其中的七个。  

1.您的付款未通过

如果您像许多广告客户一样通过自动付款为您的 Google Ads 帐户付款，Google 会在 (1) 您达到预设的付款最低限额或 (2) 您在结束时收到帐单 您当前的结算周期。 这取决于哪个先发生。  

 显然，为了让这些交易顺利进行，与您的账户相关的支付信息必须是有效的并且是最新的。 如果 Google 无法向您收费，您的广告将不会出现在搜索结果中。  

2.您的出价过高或过低

您可能知道，您必须为每个 Google Ads 广告系列设置每日预算。 如果您为超出广告系列预算的特定关键字设置了最高每次点击费用 (CPC) 出价，则您的广告将不会针对与该关键字匹配的查询展示。 确保您的帐户在广告系列预算和关键字出价之间没有这些冲突。  

另一方面，您的 Google 广告可能因为您的出价太低而无法展示。 你在一个特定的拍卖会上您的广告排名取决于您出价的关键字的质量得分，以及出价本身。

3.关键字的低搜索量

如果您定位的关键字几乎没有每月带来搜索流量，那么与该关键字相关联的广告可能没有资格展示。 一旦 Google 注意到您定位的关键字数量非常少，它就会暂时使它们在您的帐户中处于非活动状态。 如果搜索量上升到合理水平，谷歌会自动响应关键词。  

4.您的广告已被暂停、移除或被拒登

您的 Google 广告可能没有展示只是因为它们被暂停，或者因为包含它们的广告组或广告系列已暂停。 如果是这种情况，您需要做的就是将它们从暂停切换为启用。  

或者，您的广告可能不会展示，因为它们或其对应的广告组或广告系列已因某种原因从您的帐户中删除。 不幸的是，如果确实如此，您将不得不从头开始。  

要查看您是否意外暂停或删除了帐户中的任何内容，只需导航至更改历史记录。 在这里，您可以查看对您的帐户所做的更改并按状态进行过滤。  

如果您确定没有任何内容被暂停或删除，但您的 Google 广告仍未出现在搜索结果中，则它们可能已被拒登。 显然，任何被拒登的广告都没有资格向用户展示。 要了解如何修复被拒登的广告并让它们重新出现在 SERP 上，请查看Google 的广告政策。  

5.时间安排或定位错误

正如您为每个 Google Ads 广告系列设置预算一样，您也为每个广告系列设置了广告时间安排，以便您可以告诉 Google 您想要什么 一周中的几天和一天中的几个小时显示您的广告 广告。 导航到您关心的广告系列的“广告投放时间”标签，并确保您的广告投放时间不会太窄。  

在广告投放时间标签旁边，您还可以找到广告系列的地理位置定位参数。 您的 Google 广告没有展示可能仅仅是因为您所定位的地理区域没有足够的关键字搜索流量。 同样，您需要确保此广告系列设置不会太窄。  

6.否定关键字正在否定有效关键字

 可以在广告组级别和广告系列级别设置否定关键字 - 使您的广告无法匹配不相关的查询。 如果您的某些 Google 广告没有展示，可能是因为您有否定关键字抵消了您的有效关键字。  

例如，假设您要对词组匹配关键字“CRM 免费试用”出价，并且您已将免费 CRM 设置为广告系列- 级别广泛匹配否定。 在这种情况下，否定关键字将覆盖有效关键字。 要解决此问题，您只需从广泛匹配否定免费 CRM 切换到精确匹配否定 [免费 CRM]。 这样做可以让您向寻找免费 CRM 试用版的用户投放广告，而不向寻找免费 CRM 的用户投放您的广告。  

7.在我们的讨论中，您的负出价调整太大 

 可能会导致您的 Goog在我们查看与 le 广告未展示相关的性能问题之前，我们需要了解最后一种情况：您设置了如此大的负出价调整，以至于它们降低了您的广告的排名。  

负出价调整（允许您在某些情况下在特定广告系列中自动降低出价）可以根据许多不同的参数进行设置：设备类型、一天中的时间、位置等。虽然此功能非常 有效，如果您设置的负出价调整过于极端，您完全有可能将自己淘汰出广告竞争。  

Google Ads 未展示：性能问题

有时，您可能会发现您的 Google Ads 未展示是因为您不完全符合 Google 的 CPC 最佳做法标准。 换句话说：有时让您的 Google 广告展示是一个优化问题。 这就是我们将在本指南的其余部分中讨论的内容。  

（因为优化比调整否定关键字匹配类型或更正您的信用卡信息更棘手，这些部分会比前面的部分长一点。） 

8. 您的广告组没有重点

您的 Google Ads 帐户中的每个广告组都由两部分组成：关键字和广告。 谷歌将它们放在一个屋檐下是有原因的：同一广告组中的关键字和广告捆绑在一起。 当您的某个关键字被用户的搜索查询触发并且您进入广告拍卖时，Google 就会知道选择与该关键字相关联的广告之一。  

您在广告竞价中的表现取决于您的广告与用户查询的相关程度； 您的广告越相关，您在付费搜索结果中的排名就越高。 这让我想到了一个关键问题：您如何确保您的广告与查询相关？  

简答：通过建立密切相关的关键字的广告组。 如果您的广告组中的关键字彼此密切相关，那么您的广告几乎可以保证与用户的查询相关——无论哪个关键字触发或选择了哪个广告。  

你的Google 广告未展示可能与您的广告组的结构有关。 如果您发现自己使用彼此不密切相关的关键字构建广告组，这可能就是您在广告竞价中表现不佳的原因。  

9.您的广告文案未优化

 确保您的广告与潜在客户的搜索查询相关，而不是以有针对性的广告组开始和结束； 优化您的广告文案同样重要。 幸运的是，这比优化广告组结构要简单一些。  

 简而言之，优化您的广告以在付费搜索结果中排名靠前意味着将您的目标关键字合并到您的副本中。 通过编写包含您的目标关键字的副本，您实际上是在向 Google 发出信号，表明您的广告与用户的搜索查询相关。  

 在给定的广告组中，您应该拥有比广告更多的关键字。 如果您确保这些关键字彼此密切相关，则很容易将它们合并到您的副本中。  

这样想：如果您将关键字“狗粮”和“10 英尺牵引绳”放在同一个广告组中，编写包含两者的文案将非常困难，对吧？ 相比之下，如果您将关键字“狗粮”和“狗零食”放在同一个广告组中，效果会很好。  

底线：您的 Google 广告可能不会仅仅因为您的文案没有以关键字为重点而展示。  

10.您的着陆页无关紧要

 在确定您是否应该在付费搜索结果中排名靠前时，Google 不仅会查看您的广告文案的相关性，还会查看您的目标网页相关性。 从本质上讲，如果您的目标网页不能帮助用户完成他们需要做的事情——正如他们的搜索查询背后的意图所暗示的那样——那么您将在广告拍卖中表现不佳。  

这对您意味着什么：您需要仔细查看您使用 Google Ads 定位的每个关键字。 想想其查询触发了这些关键字的用户。 他们你在挣扎什么？ 他们想要完成什么？ 你能做些什么来帮助他们？  

您对这些问题的回答应该会告诉您着陆页上的内容。 您在解决用户着陆页问题方面做得越好，您在 Google Ads 竞价中的表现就越好。 为了更好地衡量，您还应该确保将目标关键字合并到您的目标网页副本中。

11. 您的点击率太低

 您的 Google 广告未展示的最终解释是点击率 - 您的广告将展示转化为点击的比率。 从实用的角度来看，您的广告的点击率显示了它对您的潜在客户的吸引力。 如果你的广告点击率很高，说明你的信息很能引起用户的共鸣； 如果您的广告的点击率较低，则相反。  

Google 会奖励撰写能引起用户共鸣的广告的广告客户。 因此，给定广告（或关键字）的点击率越低，您在广告拍卖中的预期表现就越差。 如果您希望您的广告有更好的机会始终如一地展示给您的潜在客户，您需要编写能够吸引他们注意力并迫使他们点击的文案。  

您需要查看您的广告所针对的关键字，考虑触发该关键字的用户，并确定您需要解决的具体问题或痛点。 换句话说，编写提高点击率的广告就是要根据潜在客户在客户旅程中所处的位置来满足他们的独特需求。  

 在客户旅程开始时（接近营销漏斗顶部）的潜在客户通常会欣赏提供相关信息并回答他们问题的广告。 在客户旅程结束时（接近营销漏斗底部）的潜在客户通常会欣赏那些使他们能够转化或购买的广告。  

如果您的 Google 广告没有展示并且您可以将其归因于点击率较低，请仔细查看您的广告文案并判断您在将关键字映射到客户旅程和满足用户需求方面做得如何 .