Facebook广告就像一条营养供应链，如果一个环节出了问题，最终的结果就不会达到预期。  

很多刚接触 Facebook 的朋友在投放广告时经常会遇到以下问题：在测试阶段，他们每天在 Facebook 上花费 20 到 100 美元，并且可以保持 ROI（或 ROAS）稳定。但是，一旦您增加广告预算（无论是广告组预算还是广告系列预算），您的广告效果就会立即下降。  

而这也是新手和老手的一大区别：新手跑好产品，一涨量就崩盘； 而老手总能在经验的基础上，想办法让目前更好的状态跟随经验。 幅度的增加，保持的努力，你保持的时间越长，你赚的越多。  

 关于扩容，每个高级优化师都有自己的经验和方法，新手都渴望找到方法。 今天就让橘子四海谈谈Facebook广告预算如何增加的心得体会。  

扩展先决条件

找到有潜力的产品并继续下单

已经测试了相应的材料和受众

扩展技巧

1.不要频繁调整广告 

 这对于新手来说尤其重要，因为他们通常对材料与受众的匹配没有强烈的感知。 凭感觉调整广告会耽误广告机器学习的时间。 因此，建议新手在每个广告调好后至少 24 小时内，给机器足够的时间进行学习。  

PS：在机器学习过程中，当您查看各种展示位置和设备覆盖率信息时，您会发现 Facebook 的算法不断尝试通过各种流量渠道接触潜在受众。  

2.直接增加预算

 虽然有很多教程可以挑出好的素材单独跑，但还是不推荐。  

如果单独捡，广告需要重新学习。 有国外博主表示，每个 Facebook 用户的账户上都有 1000 多个标签。 此外，外部竞争也在不断变化。 这个时候，一个人捡起来，无疑会增加这个材料的入手难度。 就算能提高，也是浪费时间。  

3.把好的素材及时复制给其他观众测试

虽然这个方法说是放量有点牵强，不过是横向放量的方法，一定要记得试一试。 好的产品和材料应该在最短的时间内拥有尽可能多的用户。 不要犹豫。  

4.放量的速度和比例

 如果短期没有量级的KPI要求，可以采用慢速策略来最大化ROI和ROAS，即每24小时加一次预算，预算范围 是 10%。  

我自己测试过，如果初始预算是15美元，你18美元的预算可能不会比20美元差，但是成本就省了。 往上走，也要注意节奏。 具体如何增加或减少预算，需要自己去测试。 基本规律是把握频率，克制范围。  

5. 受众划分和受众规模

 众所周知，一般情况下，基于兴趣和行为标签的Targeting，一般是在转化漏斗的顶端，也就是项目的Early。  

这时候如果使用单一的兴趣标签，你可能会发现受众会非常多，达到五百万甚至千万级别是很正常的。  

这时候就可以根据国家、地区、年龄、性别、装备等可以完全切分的指标，把受众划分成更细粒度的。 这样做的好处之一是，当你启动金额时，多个小广告组可以增加预算，金额不会受到影响，并且崩溃不会相互影响。  

 当然这样做有很多好处，比如针对特定的受众类型制作特定的素材，让各种对比测试更方便等等。 至于划分的大小，发达国家一般在100万到500万之间，第三世界国家几千万，不觉得是大问题。  

实际例子

假设已经测试了一个表现良好的产品A-材料a和一个表现良好的受众1-10。  

 方法一：多组平铺展开 

1) 计算预算成本 

 第一步是最重要的一步，计算确定当天的总预算 在第一阶段的基础上，为每个广告组设定一个可接受的广告预算。  

假设昨天网站收入是 3K，你想把它扩大到 6K 以上。  ROAS 2 方面，需要将广告费用提高到 3K。 通常，您会在早上看到一波帐户状态，以控制当天的投资回报率。 最坏的情况是你早上醒来，你看到了 2K 的广告支出，ROI很差，但是按照现在的盈利能力，你可以接受这个崩盘，那么你可以设置广告总预算为6K（以小时计，估计早上8:00已经花了三分之一 您设定的总预算之一）。  

 总而言之，扩容是有风险的，要根据网站的实际收入和心理承受能力来设定合理的广告预算。  

2) 多组图块 

 可以为每个广告组设置相同的预算（例如 20 美元/天 )，按上面的结构类似，可以覆盖早期测试中表现良好的观众1-10。  

除了已知的高绩效受众外，扩展阶段还必须引入新的受众。 它可以是相似的兴趣词或各种相似词。 爆品，尤其是服装炸药，只需要你不断推出。 可以继续在上面的结构中添加额外的设置：

方法二: 分步预算扩展

小预算多多的广告设置 组和少量广告的大量预算 组的设置方式不一定好或坏。 但是，大预算广告的优势是可以尽快累积50次转化，广告组的状态会从学习阶段转化为Active，可以实现更稳定的广告效果。 也可以将上面的结构修改为：

 在总预算不变的情况下 经过一系列的操作，必然会演化出一些大预算的组 在后期，以不同的方式达到相同的目标。